? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 金融衍生品?五糧液數(shù)字酒證
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2021-05-12? ?青野鴻蒙
“五糧液數(shù)字酒證”由五糧液集團(tuán)在“臻久網(wǎng)”平臺上創(chuàng)建，具有不可篡改、可流通的特性，每個酒證與每瓶五糧液實物酒的智能識別碼一對一加密后臺錨定，消費者能在“臻久網(wǎng)”平臺實現(xiàn)直購原廠第八代經(jīng)典五糧液。消費者購買酒證后，實物酒在五糧液原廠智能倉存儲，消費者隨時可提貨，提貨后實物酒直接從五糧液原廠倉庫出貨、配送到家，且物流全程上鏈，配送過程如果出現(xiàn)問題，用戶掃碼驗貨無法驗證通過，保險公司對此百分百承保。?
此外，“五糧液數(shù)字酒證”結(jié)合“M2C模式”（原廠直供、原廠智能倉儲、原廠發(fā)貨）和區(qū)塊鏈等技術(shù)，解決了閉環(huán)內(nèi)所有數(shù)據(jù)不可篡改真實性，建立了實物酒從出廠到提貨的“原廠保證”機(jī)制，完成了五糧液生產(chǎn)、倉儲、物流配送全流程數(shù)字資產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，全程安全保真。
酒證通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型全方位匹配用戶個性化的消費需求，平臺具有酒證贈送、酒證提貨、酒證提貨券贈送等功能，消費者在線享有定制個性化節(jié)日主題賀卡等權(quán)益，充分滿足消費者線上禮贈需求，輕松管理數(shù)字資產(chǎn)，全方位契合當(dāng)下消費者新興投資和理財?shù)男吕砟睢?/span>
?
老酒收藏新方式：五糧液數(shù)字酒證
不少人認(rèn)為，現(xiàn)階段或許是老酒收藏的一個契機(jī)。
從女兒出生開始窖藏女兒紅、到如今茅臺收藏價值飆升，“老酒”一直都是業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注焦點。愛酒人士的家中，總會有一面墻或者一扇柜，儲藏著珍藏的白酒。但隨著技術(shù)的發(fā)展，藏酒的方式或許也迎來新變化。
3月30日，新浪與五糧液(278.930, 3.48, 1.26%)采用“云發(fā)布”的形式達(dá)成戰(zhàn)略合作?！拔寮Z液數(shù)字酒證”區(qū)塊鏈新零售項目由新浪五糧液兩大集團(tuán)聯(lián)袂發(fā)布，“臻久網(wǎng)”app正式開啟預(yù)約數(shù)字資產(chǎn)投資，成為國民財富配置的新選擇。
曹國偉董事長表示，雙方的戰(zhàn)略合作是一次品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，新浪將通過新浪網(wǎng)和微博兩大平臺為五糧液提供全方位的品牌推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)，同時也會協(xié)作五糧液在消費者服務(wù)和營銷領(lǐng)域的數(shù)字化升級轉(zhuǎn)型。
李曙光董事長表示，與新浪的戰(zhàn)略合作，將在消費者服務(wù)、新媒體智慧營銷、區(qū)塊鏈前沿技術(shù)應(yīng)用等領(lǐng)域樹立一個新樣板，也為名酒的價值發(fā)現(xiàn)提供一個新平臺。
“五糧液數(shù)字酒證”項目，是區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)技術(shù)在白酒產(chǎn)業(yè)應(yīng)用落地的重大成果，由新浪投資孵化企業(yè)成都商通時代數(shù)科有限公司運(yùn)營。此次合作聯(lián)手是實體經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)深度融合，標(biāo)志著酒業(yè)的跨界合作邁出重要的新步伐，雙方的合作必將成為新時代共享未來的新典范，為中國白酒行業(yè)帶來創(chuàng)新力量。
換句話而言，未來的白酒收藏，只需要藏一張“數(shù)字酒證”即可。
?
“品藏”老酒是消費趨勢? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
作為一種特色酒文化，老酒不僅可以飲用，也可以作為興趣收藏，更具保值性。隨著中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長和社會消費水平的不斷提高，中國高端年份白酒已成繼藝術(shù)品之后另一大收藏投資目標(biāo)。
據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會名酒收藏委員會等單位發(fā)布的《中國老酒市場指數(shù)》顯示，2018年，老酒的市場規(guī)模已達(dá)到500億元，購買老酒人數(shù)1068萬人，比2017年多出300萬人，預(yù)計到2021年老酒市場規(guī)模將達(dá)到1000億元。
目前看來，中國老酒的市場仍然以白酒為主，若按2018年白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入5363.83億元來算，2021年，老酒市場將達(dá)到白酒市場五分之一的規(guī)模。上述報告認(rèn)為，老酒的價格也在持續(xù)增長。以2013年為初始1000點計算，在2013-2018年里，老酒的市場價格處于一個快速上升期，老酒價格年度平均漲幅32.86%，年度最高漲幅50.23%，年度最低漲幅22.04%。2018年，老酒市場指數(shù)增長到4080，五年增長了3倍。
中國酒業(yè)協(xié)會副理事長、秘書長宋書玉便表示，名酒品質(zhì)是深受消費者喜愛的理由，支撐著老酒與名酒當(dāng)下和未來價值。
顯然，隨著消費水平的提升，整個高端白酒行業(yè)的消費需求還會得到提升，老酒收藏產(chǎn)業(yè)也將進(jìn)一步優(yōu)化，并帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
?
“數(shù)字酒證”帶來老酒投資新突破口
毋庸置疑，老酒的價值也迎來了眾多消費者的趨之若鶩。但這一過程中，老酒收藏也面臨著固有難題。
一方面，老酒市場沒有完全成熟，鑒定體系不完善的情況下，假酒出現(xiàn)的幾率不小，這通常是消費者最為擔(dān)心的問題；另一方面，當(dāng)好酒買回來收藏之后，因為儲存和封瓶問題，跑酒現(xiàn)象也時有發(fā)生。
特別是隨著不少線上老酒交易平臺的上線，這一市場更加需要規(guī)范。“數(shù)字酒證”的出現(xiàn)，正好解決了老酒收藏過程中的許多難題。
據(jù)悉，“五糧液數(shù)字酒證”是五糧液集團(tuán)在臻久網(wǎng)創(chuàng)建的運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)與五糧液實物酒一一錨定的電子提貨憑證，消費者購買的“五糧液數(shù)字酒證”產(chǎn)品，將享有“臻久網(wǎng)”提供的原廠直供、原廠智能倉儲、原廠發(fā)貨、饋贈轉(zhuǎn)讓、一鍵質(zhì)押、防偽保險、在線提貨等多元化服務(wù)，結(jié)合保險實現(xiàn)全閉環(huán)保真，輕松管理數(shù)字酒證資產(chǎn)，為消費者提供極致真酒保駕護(hù)航。
“五糧液數(shù)字酒證”作為第八代經(jīng)典五糧液酒的區(qū)塊鏈數(shù)字化標(biāo)識，在保證每個環(huán)節(jié)可溯源的情況下，實現(xiàn)了實體高端白酒在網(wǎng)絡(luò)空間的權(quán)屬和流通性，可通過平臺實現(xiàn)一鍵轉(zhuǎn)贈，讓用戶的禮贈需求通過網(wǎng)絡(luò)便捷實現(xiàn)。
與此同時，區(qū)塊鏈去中介化的價值傳遞特性，簡化了確權(quán)和流通環(huán)節(jié)，使高端白酒數(shù)字酒證的流通交換具有了一定的自由度，這將為未來高端白酒、次新酒和老酒轉(zhuǎn)讓流通市場奠定基礎(chǔ)。
“數(shù)字酒證”的價值屬性也隨之而來，據(jù)介紹，高端白酒天然特性歷久彌珍，手工釀造產(chǎn)量有限，年度用于數(shù)字酒證資源稀缺，且高端白酒愈陳愈香，與老酒價值對應(yīng)的數(shù)字酒證也會隨年份增值，有力提升高端老酒資產(chǎn)價值，五糧液數(shù)字酒證或?qū)⒊蔀橹厮芾暇剖袌?，提升老酒收藏投資價值的一個突破口。
?
“干不過”茅臺的五糧液 開干了金融衍生品
2021-05-11 來源：新浪財經(jīng)
白酒因其獨特的商業(yè)模式被投資者追捧，尤其是“股王”茅臺，市值穩(wěn)居兩市第一。除了超高的毛利率，茅臺的金融屬性更是強(qiáng)化了其產(chǎn)品的投資，從1499元的官方指導(dǎo)價到2499元的零售價，這其中的1000元差價足以讓消費者為之搶購，搶到就是賺到。
這樣的“流通差價”是多少酒企夢寐以求的，但是市場獨茅臺一家。作為曾經(jīng)的白酒“老大”，五糧液內(nèi)心一直有著產(chǎn)品金融化的期望，奈何零售價一直在官方指導(dǎo)價之下，而一旦提價，勢必傷害渠道商的利潤，五糧液“數(shù)字酒證”的推出或許是為了讓其金融屬性更強(qiáng)，但是現(xiàn)實似乎也是殘酷的，五糧液當(dāng)前的零售價仍未高于指導(dǎo)價，五糧液的“金融屬性路”任重道遠(yuǎn)?！?/span>
5月11日，臻久網(wǎng)顯示，“五糧液數(shù)字酒證”的轉(zhuǎn)讓價格（未成交）最高已報至19999元/個，約為第八代五糧液零售指導(dǎo)價的14倍。在高端白酒價格追隨貴州茅臺多年的弱勢之下，五糧液終于在“類金融”市場實現(xiàn)了對茅臺的反超。
在很多人看來，貴州茅臺是絕對的白酒霸主。但實際上，在之前很長一段時間里，五糧液才是白酒市場的老大。然而在管理層的多次錯誤決策下，五糧液最終在2013年徹底丟掉了“白酒一哥”的寶座。
作為昔日酒王，五糧液顯然不愿活在茅臺的陰影之下。近年來，五糧液不斷控量挺價，聚焦高端白酒。而具有創(chuàng)造性的舉動是，去年五糧液在業(yè)內(nèi)率先推出了“數(shù)字酒證”，“數(shù)字酒證”相當(dāng)于一種下有保底（實物酒）上不封頂?shù)摹敖鹑诋a(chǎn)品”，五糧液希望以期提高來提高其金融屬性。而在“白酒金融化”的背后，五糧液或另有目的。
?
1
“數(shù)字酒證”能否提高五糧液的金融屬性？
長期以來，在發(fā)達(dá)國家，老酒通常被劃分為一種實物資產(chǎn)，很多家族都有自己的酒窖來幫助家族不斷積累財富。而在中國，在貴州茅臺等白酒品牌逐漸演變?yōu)楦叨松莩奁返谋尘跋?，一股針對高端白酒的收藏?zé)嵋睬娜慌d起。
近年來，隨著我國高凈值人群的不斷壯大，白酒尤其是高端白酒逐漸從小范圍的個人收藏品，轉(zhuǎn)變?yōu)槭詹厝雍桶拙茞酆谜咔嗖A的投資產(chǎn)品和類似貴金屬的硬通貨，“存錢不如藏酒”的觀念開始迅速普及。
高端白酒收藏?zé)岢敝?，各大酒企也趁勢而上，為提升旗下白酒品牌的投資價值進(jìn)行包裝宣傳、造勢助威，頭部酒企五糧液也不例外。
2020年3月，五糧液聯(lián)合新浪集團(tuán)推出了“五糧液數(shù)字酒證”項目，新浪旗下的臻久網(wǎng)獨家負(fù)責(zé)“五糧液數(shù)字酒證”的發(fā)行、銷售和運(yùn)營工作。對此，有業(yè)內(nèi)評價稱，五糧液數(shù)字酒證的誕生為白酒行業(yè)開啟了數(shù)字資產(chǎn)投資時代。
數(shù)字酒證一經(jīng)推出，便吸引了眾多投資者參與。同年5月25日，“五糧液數(shù)字酒證”在臻久網(wǎng)平臺開啟第一輪公測，僅3個小時即宣告售罄。
所謂數(shù)字酒證，是與五糧液實物酒一一錨定的區(qū)塊鏈加密電子提貨憑證，即每一個酒證對應(yīng)一瓶五糧液實物酒，錨定商品為第八代經(jīng)典五糧液。
不過，與一般的提貨憑證不同的是，五糧液數(shù)字酒證不僅具有保真、提貨的功能，還被賦予了贈送、轉(zhuǎn)讓、質(zhì)押功能，這就將白酒從單一的消費功能延伸到了收藏、金融等領(lǐng)域。
然而，金融產(chǎn)品的顯著特征便是收益與風(fēng)險相生相伴，被賦予金融屬性的數(shù)字酒證同樣要承擔(dān)相應(yīng)的風(fēng)險。
以轉(zhuǎn)讓功能為例，由于酒證有自己獨立的市場供求屬性和市場定價機(jī)制，酒證價格由酒證持有者自主定價，這就讓酒證有了脫離實物價值的溢價風(fēng)險。
根據(jù)臻久網(wǎng)掛出的價格信息，目前報出的轉(zhuǎn)讓價格最高已達(dá)19999元/個，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出零售指導(dǎo)價1399元/瓶，一旦以前者價格成交，接手者必然要承擔(dān)酒證價格下跌或無后手接盤的風(fēng)險，于是酒證的轉(zhuǎn)讓過程就成了一場“擊鼓傳花”的游戲。
同樣的風(fēng)險也存在于酒證的質(zhì)押功能中。作為數(shù)字酒證的底層資產(chǎn)，第八代五糧液的終端價格決定了酒證質(zhì)押的價值，在白酒價格下跌的情形下，酒證的價值勢必縮水。此外，酒證市場不活躍的情況下，酒證的質(zhì)押價值也會大打折扣，從而使得貸款暴露于一定的風(fēng)險之中。
?
2
多年價格“倒掛”，五糧液急切“金融化”的背后
從白酒收藏?zé)岬脑缙诔梢騺砜?，是消費受“酒是陳的香”觀念影響，但近年來，茅臺、五糧液等產(chǎn)品的不斷漲價帶動消費者對白酒品牌、價值的認(rèn)可則成為收藏?zé)岬闹饕?。與此同時，白酒金融化也隨之開啟。
對于收藏者而言，白酒金融化是價值發(fā)現(xiàn)的自然結(jié)果；對于酒企來說，白酒金融化則成為提升白酒價值和檔次的重要手段，而這或才是五糧液推出數(shù)字酒證的真正目的所在。
老虎財經(jīng)注意到，自2013年限制三公消費政策出臺后，五糧液頻頻被曝出現(xiàn)價格“倒掛”現(xiàn)象。據(jù)天風(fēng)證券研報，2013年二季度至2017年四季度，核心產(chǎn)品“普五”出廠價和一批價始終處于倒掛狀態(tài)。此后，五糧液通過“控量提價”策略，批價才逐步進(jìn)入上行通道，渠道利潤企穩(wěn)增厚。
“價格倒掛”現(xiàn)象不僅存在于批發(fā)市場，在零售市場同樣存在。
2019年6月，五糧液推出第八代經(jīng)典五糧液（簡稱“八代普五”），出廠價889元/瓶，較第七代普五高出100元/瓶，終端供貨價為959元/瓶，終端零售價定為1199元。一個月后，五糧液將終端零售價上調(diào)至1399元/瓶，已然逼近1499元/瓶的飛天茅臺。
然而上市一年時間不到，部分市場就傳出“八代普五”價格倒掛的消息。
去年3月，就在數(shù)字酒證推出前夕，多家媒體報道稱，五糧液普五第八代52度官方零售指導(dǎo)價為1399元，但在多個地區(qū)實際成交價則為1099元附近。而作為高端白酒引領(lǐng)者53度飛天茅臺的成交價則穩(wěn)穩(wěn)站在2000元價格段以上，遠(yuǎn)高于官方零售指導(dǎo)價。
而茅臺1499元的指導(dǎo)價就成為了大家搶茅臺的主要原因，因為市場價遠(yuǎn)高于1499元，買到就是賺到，這其中的差價就是茅臺的投資利得。
而五糧液雖然也在投資者的收藏序列之中，但其金融屬性則要遠(yuǎn)弱于貴州茅臺，導(dǎo)致其無論在零售市場還是在批發(fā)市場，都一時無法將產(chǎn)品價格提升到飛天茅臺同等水平。
而一旦貿(mào)然提價，勢必會對經(jīng)銷商的利潤造成擠壓，最終或被渠道反噬，這樣的結(jié)果五糧液顯然無法承擔(dān)。
在此背景下，五糧液唯有將產(chǎn)品打造成“第二個飛天茅臺”方可有超越對手的機(jī)會，而賦予白酒金融屬性則是關(guān)鍵。
在去年5月底召開的五糧液2019年度股東大會上，五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長直言，“要將區(qū)塊鏈數(shù)字酒證與五糧液的實體產(chǎn)品錨定，探索消費、投資、收藏、存儲等為一體的數(shù)字化消費新模式，提高五糧液的金融屬性”，一語道出了數(shù)字酒證的意義。
五糧液數(shù)字酒證的推出，為消費者打造下有實物保底、上有投資增值空間的預(yù)期，有望使得“八代普五”的金融屬性大幅提高，打開價格上漲的“天花板”。
不過，盡管有了數(shù)字酒證，但五糧液依然沒有徹底擺脫價格倒掛的尷尬局面。在臻久網(wǎng)上的已成交記錄中，大部分第八代五糧液數(shù)字酒證的最高成交價未超過零售指導(dǎo)價。
?
3
昔日“酒王”的跌落
在很多人看來，貴州茅臺是絕對的白酒霸主。但實際上，在世紀(jì)之交的很長一段時間里，五糧液才是白酒市場的老大。如果以營收規(guī)模作為衡量酒企市場地位的標(biāo)準(zhǔn)，那么五糧液自1994年超越汾酒以來，稱霸市場長達(dá)19年。
五糧液之所以能獨占鰲頭近二十年，主要得益于時任廠長王國春的提價和擴(kuò)產(chǎn)策略。自1988年國家對包括五糧液在內(nèi)的13種名酒放開價格管控后，五糧液幾次大幅度提價。放開之初，五糧液價格近乎是茅臺的一半，但到了1998年，五糧液的價格已經(jīng)提到了茅臺的兩倍以上。
價格上去了，產(chǎn)量也在大踏步向前。1990年至2002年，五糧液第三次完成擴(kuò)產(chǎn)，產(chǎn)能躍升至20萬噸以上，而同期的茅臺產(chǎn)能不到萬噸。
然而，如此高的產(chǎn)能中只有一成左右可做成高端酒，剩下的只能移步中低端。為了消化大量的中低端酒，五糧液在業(yè)內(nèi)率先推出了OEM模式，即買斷經(jīng)營模式。
在這種模式下，五糧液負(fù)責(zé)生產(chǎn)，而經(jīng)銷商則負(fù)責(zé)包裝和推廣，每個經(jīng)銷商都可以與五糧液合作創(chuàng)立一個自己的獨有品牌。于是乎，五糧液子品牌一時如雨后春筍般涌現(xiàn)，據(jù)悉鼎盛時期子品牌達(dá)幾百個。
?
但是，“成也蕭何，敗也蕭何”，OEM模式下的多品牌戰(zhàn)略卻嚴(yán)重稀釋了五糧液的高端品牌價值，最終導(dǎo)致五糧液逐步從白酒霸主之位上跌落，而堅持高端定位的貴州茅臺則獲得了彎道超越的良機(jī)。
2005年，五糧液凈利潤首次被茅臺超越。2012年，受限制“三公消費”等因素影響，高端白酒開始遭遇行業(yè)調(diào)整。但是五糧液對量價判斷失誤，并未適當(dāng)降價，反而逆市提價，導(dǎo)致量價齊跌，廠商和經(jīng)銷商都遭受損失。
次年，五糧液營收被貴州茅臺超越，至此白酒一哥地位徹底被奪。盡管期間五糧液也曾對部分品牌進(jìn)行了清理，試圖聚焦主品牌，但為時已晚。
在2017年李曙光出任集團(tuán)董事長后，五糧液提出了“二次創(chuàng)業(yè)”口號，從內(nèi)部治理、產(chǎn)品品牌、渠道營銷等多維度全面著手改革。不過，此時五糧液與被茅臺遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后。
截至2020年末，五糧液的營收、凈利只相當(dāng)于貴州茅臺的一半。在資本市場上，五糧液與貴州茅臺也隔了一個身位。截至目前，五糧液的總市值約為1.07萬億元，而貴州茅臺則達(dá)到了2.46萬億。
五糧液：從博鰲瞻望未來 擁抱世界
2021-04-21? 來源：五糧液網(wǎng)站
?中國財富網(wǎng)訊 4月的博鰲，海晏天青，椰風(fēng)怡人。
?時隔一年，隨著“久久不見久久見”的海南民歌響起，全世界的目光再次匯聚于此。4月18日-21日，以“世界大變局：共襄全球治理盛舉 合奏‘一帶一路’強(qiáng)音”為主題的博鰲亞洲論壇2021年年會舉行，在“世界大變局”下為亞洲乃至世界各國凝聚發(fā)展共識、重塑增長信心。
本屆年會不僅是疫情形勢下的一次特殊年會，也恰逢論壇成立20周年。在這個有意義的節(jié)點，五糧液作為論壇“榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴”精彩亮相，展現(xiàn)了五糧液積極推進(jìn)中國白酒走向世界、向世界酒業(yè)價值鏈高端邁進(jìn)的決心和雄心。
??
如今，雙循環(huán)新發(fā)展格局正在加快構(gòu)建，白酒業(yè)正迎來打造世界級產(chǎn)業(yè)集群的黃金時代。立足博鰲亞洲論壇這一國際化平臺，作為民族品牌和行業(yè)龍頭，五糧液正把握經(jīng)濟(jì)全球化新機(jī)遇，瞻望中國白酒發(fā)展新未來。
?精彩亮相 大國濃香香飄頂級舞臺
?從默默無聞的小漁村到具有世界影響力的高層次對話平臺，20年來，博鰲亞洲論壇立足亞洲、面向世界，見證了中國、亞洲、世界走過的不平凡歷程，為促進(jìn)亞洲和世界發(fā)展發(fā)揮了重要影響力、推動力。
?隨著中國成為世界經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，論壇期待以更多東方智慧貢獻(xiàn)世界的繁榮發(fā)展。
?白酒是中國傳統(tǒng)文化的名片，作為濃香型白酒的典型代表，五糧液深度參與本屆論壇，先后參加論壇年會開幕大會、分論壇等一系列重要活動，向世界展示中國白酒的獨特魅力和深厚文化，為凝聚“博鰲智慧”、形成“博鰲方案”貢獻(xiàn)五糧液力量。
?在五糧液展廳，501五糧液、五糧液?九龍壇、經(jīng)典五糧液、第八代五糧液、五糧液?緣定晶生等產(chǎn)品吸引了來自全球的參會嘉賓駐足參觀，體驗品嘗。
?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??圖為《舞醞和美》節(jié)目在博鰲亞洲論壇會員和合作伙伴歡迎晚宴上精彩演繹
在晚宴現(xiàn)場，酒香氤氳，觥籌交錯，五糧液濃香醇厚的味道、深厚悠久的文化獲得在場嘉賓的交口稱贊，頻頻舉杯。
?出席晚宴的一位海外友人表示，20年前第一次接觸中國白酒，有機(jī)會品嘗了五糧液后，便喜歡上五糧液醇香的味道。借助論壇這一全球性的交流平臺，中國白酒既可以推介給更多國際友人，同時也能更深入了解全球各地酒類消費的飲用習(xí)慣和口感需求，更好地走向世界
“弘揚(yáng)歷史傳承，共釀和美生活”的五糧液，以大國濃香的獨特氣韻，架起了全球嘉賓溝通的橋梁。
? ??全面布局 引領(lǐng)中國白酒走向世界
近年來，中國和亞洲經(jīng)濟(jì)在全球地位迅速提升。隨著雙循環(huán)新發(fā)展格局的加快構(gòu)建、高質(zhì)量共建“一帶一路”繼續(xù)推進(jìn)，中國正以更加開放、包容的姿態(tài)擁抱全世界，白酒也有了暢通進(jìn)入更多國家和市場的基礎(chǔ)和機(jī)會。
?五糧液始終以弘揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，關(guān)注論壇輸出的議題觀點和智慧結(jié)晶，致力于推動中國酒文化的世界表達(dá)和中國酒產(chǎn)業(yè)的全球發(fā)展。
?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??圖為五糧液作為“榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴”精彩亮相博鰲亞洲論壇2021年年會
? ? ??
近年來，五糧液統(tǒng)籌利用國內(nèi)國際兩個市場、兩個資源，加快完善全球市場布局，強(qiáng)化打造“中國酒+中國菜”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”的海外運(yùn)營模，設(shè)立歐洲、美洲、亞太三大海外營銷中心，在日本東京、韓國首爾和中國香港等地設(shè)有五糧液大酒家，在德國杜塞爾多夫、意大利米蘭建造五糧液品鑒中心，不斷提升國外主流消費群體對中國白酒的認(rèn)知與體驗。
?同時，五糧液積極參與國際性經(jīng)濟(jì)文化交流活動，借助世博會、進(jìn)博會、APEC等國際性大平臺不斷提升中國白酒的全球影響力，牽頭成立“一帶一路”國際名酒聯(lián)盟，深化與全球酒業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈合作，推動全球酒業(yè)市場共商共建共享。
?隨著長期的持續(xù)耕耘，五糧液品牌的全球知名度、美譽(yù)度、影響力不斷提升。在國內(nèi)外主流品牌價值評級機(jī)構(gòu)發(fā)布的全球品牌價值500強(qiáng)、亞洲品牌價值500強(qiáng)中，五糧液排名增速、價值增速均居烈酒品牌第一。
?五糧液集團(tuán)董事長李曙光在署名文章中表示，五糧液作為年會“榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴”，是論壇賦予的榮譽(yù)與使命，更是對五糧液堅持以酒為媒、引領(lǐng)酒文化交融共享、推進(jìn)區(qū)域交流合作的支持與激勵。五糧液愿與博鰲大家庭攜手，秉持共商、共建、共享理念，謀劃發(fā)展“大棋局”、擴(kuò)大合作“朋友圈”、畫好共贏“同心圓”。
? 瞻望未來 共謀產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局
? ?當(dāng)前，中國白酒國際化程度較低，近三年出口額僅為其它烈酒進(jìn)口額的三分之一左右，存在國際貿(mào)易量較低、貿(mào)易逆差較大、出口目的地過于集中等問題，內(nèi)外循環(huán)發(fā)展不平衡、不協(xié)調(diào)的問題十分突出。
? 白酒業(yè)作為傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，正迎來國際化發(fā)展的重要關(guān)口。如何深入推進(jìn)供給側(cè)需求側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平，以內(nèi)循環(huán)促進(jìn)外循環(huán)，打造世界級優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)集群，成為白酒業(yè)需要思考的問題。
? 立足博鰲亞洲論壇這一國際化平臺，五糧液瞻望未來，助力打造行業(yè)雙循環(huán)新發(fā)展格局。
? ? ??
——做開放合作的推動者，打造全球酒業(yè)命運(yùn)共同體。五糧液將借助博鰲亞洲論壇的智庫力量，融入RCEP（區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定）的落地實施，充分利用保稅區(qū)、自貿(mào)區(qū)等平臺，推進(jìn)國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的接軌，助推中國酒業(yè)更廣泛地走向世界，實現(xiàn)內(nèi)外市場聯(lián)通、要素資源共享。
? ? ??
——做守正創(chuàng)新的開拓者，激發(fā)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展新動能。五糧液將在堅守白酒傳統(tǒng)釀造工藝、堅持品質(zhì)匠心的基礎(chǔ)上，把握新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命帶來的新機(jī)遇，應(yīng)用大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等新技術(shù)提升產(chǎn)業(yè)生態(tài)，利用跨境電商等新業(yè)態(tài)，開展貿(mào)易和投資自由化便利化改革創(chuàng)新，激發(fā)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動力與潛能。
? ? ?
?——做綠色低碳的踐行者，助力打造世界級名酒產(chǎn)區(qū)。五糧液始終帶頭踐行生態(tài)文明思想，已率先提出爭創(chuàng)“零碳酒企”的愿景，結(jié)合國家碳減排的規(guī)劃，加強(qiáng)對產(chǎn)區(qū)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和建設(shè)，把綠色釀造貫穿生產(chǎn)全過程，構(gòu)建酒類產(chǎn)業(yè)生態(tài)釀造體系，提升生態(tài)價值、產(chǎn)區(qū)價值，讓中國的名酒與產(chǎn)區(qū)一起走向世界。
? ? ??
萬泉成河，百川歸海。李曙光表示，五糧液將立足中國，放眼世界，提高洞悉國際市場、運(yùn)用國際規(guī)則和防范化解風(fēng)險的能力，帶動行業(yè)在更高水平的對外開放中實現(xiàn)質(zhì)量更好、效益更高、競爭力更強(qiáng)、影響力更大的發(fā)展，為融入全球經(jīng)濟(jì)、構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局作出更大的貢獻(xiàn)。
中國上市公司品牌價值榜揭曉 五糧液品牌價值增幅位列酒類上市公司第一
2021-05-10? ?來源：五糧液網(wǎng)站新聞
? ? ? 5月10日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院?中國企業(yè)研究中心聯(lián)合編制的“2021第5屆中國上市公司品牌價值榜”在北京揭曉。五糧液連續(xù)5年入選，今年品牌價值達(dá)2093億元，同比去年增長52.79%，增幅穩(wěn)居酒類上市公司第一，展現(xiàn)出龍頭企業(yè)的穩(wěn)定性和成長性。
?
? ? ? 品牌是企業(yè)市場競爭的核心競爭力，也是評估國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的重要指標(biāo)。新冠疫情沖擊后，龍頭企業(yè)品牌價值的含金量和影響力更加顯現(xiàn)，成為投資者在特殊時期的關(guān)鍵參考?！爸袊鲜泄酒放苾r值榜”已連續(xù)發(fā)布5年，聚焦國內(nèi)超4000家上市公司，見證中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就，是資本品牌建設(shè)的風(fēng)向標(biāo)。
? ? ? 該榜單計算數(shù)據(jù)主要來自 WIND 數(shù)據(jù)庫中經(jīng)過審計的上市公司數(shù)據(jù)和實時股市數(shù)據(jù)，按照相關(guān)比例匹配，結(jié)合產(chǎn)業(yè)研究積累，并在同行業(yè)中進(jìn)行對比分析，保障榜單的客觀性和公正性。榜單顯示，在不確定性陡增的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，龍頭企業(yè)軟實力優(yōu)勢凸顯，憑借品牌價值獲得市場青睞，轉(zhuǎn)危為機(jī)，實現(xiàn)逆勢成長。
?
? ? ? 自2017年開啟“二次創(chuàng)業(yè)”新征程以來，五糧液多措并舉確保產(chǎn)品的純正性、一致性和等級性，不斷提高品牌的辨識度、美譽(yù)度和忠誠度，品牌價值實現(xiàn)跨越式提升。2020年，公司克服疫情不利影響，堅持“做強(qiáng)主業(yè)、做優(yōu)多元、做大平臺”發(fā)展戰(zhàn)略，落實“補(bǔ)短板、拉長板，升級新動能”工作方針，全年繼續(xù)保持兩位數(shù)以上優(yōu)勢增長，市值突破萬億大關(guān)，品牌價值再上臺階。
? ? ? 當(dāng)前，五糧液正以“品牌強(qiáng)國”戰(zhàn)略為指引，實施品牌強(qiáng)企戰(zhàn)略，加快在“十四五”期間建設(shè)綠色、創(chuàng)新、領(lǐng)先的世界一流企業(yè)。