? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?IPO暫緩！少了版權(quán)阻礙的網(wǎng)易云音樂還差什么？
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2021-08-11 來源：風(fēng)眼 作者：蔣澆
“公司管理層決定暫緩網(wǎng)易云音樂IPO”。
8月10日，網(wǎng)易云音樂向鳳凰網(wǎng)科技確認(rèn)了暫緩上市的消息，做出這個(gè)決定的原因是“基于對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)整體環(huán)境等綜合因素的考量”。
前一晚就有消息稱，已通過港交所聆訊的網(wǎng)易云音樂決定推遲上市。據(jù)知情人士透露，網(wǎng)易云音樂上周測(cè)試了市場(chǎng)對(duì)于其發(fā)行股票的需求，或許是認(rèn)購不足導(dǎo)致其推遲上市計(jì)劃。
承載著丁磊個(gè)人音樂夢(mèng)想的網(wǎng)易云音樂，上市之路一波三折。此前，受困于版權(quán)，網(wǎng)易云音樂一直被騰訊音樂壓制，三年累計(jì)虧損70億。如今，獨(dú)家版權(quán)的限制被打破，網(wǎng)易云音樂能否撥開云霧見天日？接下來其又會(huì)如何闖蕩音樂江湖？
確認(rèn)暫緩上市的同時(shí)，網(wǎng)易云音樂還表示，“后續(xù)將選擇更好的時(shí)機(jī)，盡快推進(jìn)IPO相關(guān)事宜”。
一周前才通過聆訊
8月1日晚，港交所官網(wǎng)顯示，網(wǎng)易云音樂已通過上市聆訊并發(fā)布了聆訊后資料集。與此同時(shí)，網(wǎng)易云音樂也在與眾多唱片公司洽談非獨(dú)家版權(quán)合作事宜，以盡快上線此前被下架的歌曲，其中包括周杰倫、五月天、SHE等多位知名流行歌手的作品。
網(wǎng)易云音樂的一系列布局甚為微妙。此前，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局責(zé)令騰訊音樂解除獨(dú)家版權(quán)協(xié)議。這也意味著，在線音樂獨(dú)家版權(quán)時(shí)代即將走向終結(jié)，而網(wǎng)易云音樂也被視為此次反壟斷處罰的最直接受益方。
過去幾年，版權(quán)問題一直是在線音樂行業(yè)痛點(diǎn)。網(wǎng)易云音樂以及其他平臺(tái)受困于此，內(nèi)容成本高企、持續(xù)虧損。而騰訊音樂則憑借獨(dú)家版權(quán)優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)一家獨(dú)大，無人與之匹敵。
騰訊被解除獨(dú)家版權(quán)后，外界認(rèn)為網(wǎng)易云音樂趁機(jī)上市將會(huì)改變?cè)诰€音樂市場(chǎng)格局。但是，網(wǎng)易云音樂站在資本市場(chǎng)的門口卻猶豫了。
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事實(shí)上，隨著市場(chǎng)監(jiān)管總局責(zé)令騰訊解除獨(dú)家版權(quán)，音樂版權(quán)溢價(jià)這一問題能否得到緩解備受關(guān)注。易觀國際分析指出，取消獨(dú)家版權(quán)將有益于在線音樂市場(chǎng)回復(fù)有序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，但并不意味著版權(quán)免費(fèi)或降價(jià)。
對(duì)于網(wǎng)易云而言，想要趁機(jī)撿“便宜”并不容易。
多位業(yè)內(nèi)人士表示，從長期來看，獨(dú)家版權(quán)協(xié)議的取消將促使價(jià)格趨于合理化。不過短期來看，“頭部唱片公司資源依舊搶手，平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈，短期內(nèi)價(jià)格并不會(huì)大幅下降”。在此行業(yè)調(diào)整的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，各家平臺(tái)都在出擊，不排除頭部唱片平臺(tái)抱團(tuán)漲價(jià)的可能。
去年內(nèi)容成本抵消九成多營收
實(shí)際上，網(wǎng)易云音樂沖刺上市除了想抓住市場(chǎng)機(jī)遇外，主要原因還是籌集更多資金，以緩解成本和競(jìng)爭(zhēng)的壓力。這背后，一方面是音樂版權(quán)費(fèi)用越來越高，網(wǎng)易云音樂內(nèi)容服務(wù)成本高企，持續(xù)虧損；而另一面，則抖音快手等短視頻平臺(tái)的迅猛發(fā)展，正在進(jìn)攻在線音樂市場(chǎng)。
聆訊資料的提交，讓網(wǎng)易云音樂版權(quán)成本重負(fù)展露在人們眼前。從招股書可以看出，2018年至2020年，網(wǎng)易云音樂營收快速增長，分別為11.48億元、23.18億元、48.96億元，這主要得益于年輕化用戶群體和高粘度的社區(qū)生態(tài)。但在此期間，內(nèi)容成本卻十分驚人，三年累計(jì)支出96億元。其中，2020年公司內(nèi)容服務(wù)成本為47.87億元，占總營收的97.8%。
如此高昂的內(nèi)容成本，讓丁磊頗有怨言：“國際三大唱片公司在中國的獨(dú)家銷售模式使網(wǎng)易云音樂付出了超過合理價(jià)格2-3倍的成本?！倍鶕?jù)此前媒體報(bào)道，2018年，網(wǎng)易云音樂拿下SHE唱片公司華研國際的獨(dú)家價(jià)格為3年5億元，比3年前漲了8倍多。
正因如此，網(wǎng)易云至今還在虧損。公司2018年及2019年凈虧損均維持在20億元左右，2020年增加近30億元，三年累計(jì)虧損近70億。今年第一季度凈虧損雖大幅縮窄，但仍達(dá)到16.65億元。而根據(jù)網(wǎng)易云的預(yù)計(jì)，這一虧損狀態(tài)將持續(xù)至2023年前。
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抖音快手成長為“強(qiáng)敵”
獨(dú)家版權(quán)協(xié)議取消，讓在線音樂行業(yè)趨于合理化健康發(fā)展。而這一變數(shù)，也為網(wǎng)易云音樂引來更多強(qiáng)勁的對(duì)手。
有音樂人向鳳凰網(wǎng)科技表示，騰訊取消獨(dú)家版權(quán)消息傳出后，其接到了抖音音樂的電話。“抖音那邊說有戰(zhàn)略性部署，也表態(tài)簽約后會(huì)給我們更多的扶持”。今年以來，抖音在音樂方面動(dòng)作頻頻。年初上線音樂播放器功能后，7月1日，字節(jié)跳動(dòng)將音樂業(yè)務(wù)升級(jí)為P1優(yōu)先級(jí)，與教育、游戲業(yè)務(wù)平級(jí)，由字節(jié)跳動(dòng)原產(chǎn)品與戰(zhàn)略副總裁、TikTok原負(fù)責(zé)人朱駿負(fù)責(zé)該業(yè)務(wù)。
“版權(quán)取消，對(duì)于新入場(chǎng)的平臺(tái)是個(gè)好機(jī)會(huì)?！币子^國際互娛團(tuán)隊(duì)指出，若是字節(jié)跳動(dòng)、快手等平臺(tái)不惜代價(jià)，爭(zhēng)奪版權(quán)，那么在線音樂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將不再聚焦于騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂兩家，而是多家角力。
事實(shí)上，不只是字節(jié)跳動(dòng)，快手、阿里巴巴、B站等對(duì)在線音樂市場(chǎng)覬覦已久。騰訊音樂被處罰后，阿里巴巴傳出重啟蝦米音樂的消息。天眼查信息顯示，阿里旗下公司正申請(qǐng)多個(gè)“蝦米音樂商標(biāo)”。而快手方面，從2019年就加碼投資音樂內(nèi)容，今年5月快手更是上線音樂社區(qū)產(chǎn)品“小森唱”。
泛娛樂化的時(shí)代，短視頻平臺(tái)憑借強(qiáng)宣發(fā)和社交屬性，在音樂傳播上有著一定程度的優(yōu)勢(shì)。抖音平臺(tái)上面，《熱愛105℃的你》《學(xué)貓叫》等歌曲，在用戶二次創(chuàng)作傳播下成為出圈爆款，傳唱度極高。
而短視頻平臺(tái)攻占音樂市場(chǎng)的另一面，是其正在搶占用戶聽音樂的時(shí)間。根據(jù)《2020年中國在線音樂報(bào)告》，2020年9月，在線音樂使用時(shí)長環(huán)比下降超過50%的用戶中，使用抖音和快手的時(shí)長環(huán)比增幅超過72%。
對(duì)于網(wǎng)易云音樂，在商業(yè)化變現(xiàn)路徑上，版權(quán)費(fèi)用短期難以降低，虧損還將持續(xù)。而面對(duì)來勢(shì)洶洶的短視頻對(duì)手，網(wǎng)易云還未找到爆發(fā)式增長的機(jī)會(huì)，自身的直播、K歌等業(yè)務(wù)目前也不溫不火，這都讓網(wǎng)易云音樂面臨諸多挑戰(zhàn)。
諸多難題下，丁磊還能圓敲鐘夢(mèng)嗎？
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網(wǎng)易云音樂的虧損，是社區(qū)經(jīng)濟(jì)的通?。?/span>
2021-08-10 來源：新浪財(cái)經(jīng) 作者：大釗
如果一款音樂播放軟件，聽不了周杰倫、陳奕迅、張惠妹等知名歌手的歌曲，你還會(huì)選擇它么？
我相信很多音樂愛好者的答案會(huì)是否定的。
然而，正是在這樣的版權(quán)短板下，網(wǎng)易云音樂卻依靠“音樂社區(qū)”玩法頑強(qiáng)的成長為行業(yè)第二名。
值得網(wǎng)易云音樂高興的是，7月24日國家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布公告，騰訊因排除限制競(jìng)爭(zhēng)，推行獨(dú)家音樂版權(quán)模式，被處以50萬元罰款；同時(shí)責(zé)令騰訊音樂30天內(nèi)解除獨(dú)家音樂版權(quán)、停止高額預(yù)付金的版權(quán)費(fèi)用支付方式，恢復(fù)正常市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。
在這樣的前提下，網(wǎng)易云音樂或許可以補(bǔ)齊版權(quán)方面的短板，甚至有望和騰訊音樂掰一掰手腕。
“耳朵經(jīng)濟(jì)”競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不少
據(jù)Fastdata發(fā)布的《2020中國在線音樂行業(yè)報(bào)告》顯示，2020年我國在線音樂產(chǎn)值將超過140億元，付費(fèi)用戶也將超過7190萬人。
巨大的市場(chǎng)需求和流量儲(chǔ)備，讓國內(nèi)幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭都有意分享這塊“蛋糕”。
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根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，截至2020年12月，以月活躍用戶規(guī)模計(jì)算的前四名分別為酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂和網(wǎng)易云音樂，另咪咕音樂、蝦米音樂、愛音樂等產(chǎn)品也榜上有名。
值得注意的是，上圖中酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂大字版均系騰訊音樂娛樂集團(tuán)(TME)旗下的產(chǎn)品，或者也可以統(tǒng)稱為“騰訊系”。而網(wǎng)易云音樂背后的股東名單里則包括網(wǎng)易、阿里巴巴、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭。排名靠后的幾個(gè)產(chǎn)品也有不俗的“靠山”，如咪咕音樂是中國移動(dòng)100%控股的產(chǎn)品，而蝦米音樂在2013年被阿里巴巴斥資8000萬并購，愛音樂的背后是中國電信。
再加上喜馬拉雅、荔枝等聽書平臺(tái)興起，以及抖音、快手等短視頻平臺(tái)對(duì)于“神曲”的催化作用加劇，未來參與“耳朵經(jīng)濟(jì)”掘金的玩家不在少數(shù)。
以短視頻平臺(tái)為例：
今年6月，抖音APP已上線音樂播放器，并開始內(nèi)測(cè)“K歌”功能；還推出了“看見音樂”計(jì)劃，這一計(jì)劃旨在通過提供“抖音音樂人”認(rèn)證、推廣資源、專業(yè)導(dǎo)師和制作人指導(dǎo)、單曲制作獎(jiǎng)金、定制MV等多個(gè)維度的支持，挖掘更好的原創(chuàng)音樂創(chuàng)作者和聲音。
另一邊，快手也在持續(xù)發(fā)力，今年3月，快手舉辦了音樂版權(quán)生態(tài)大會(huì)，推出行業(yè)首個(gè)音樂版權(quán)結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)。6月，快手開啟“快手雙擊音樂計(jì)劃”，通過流量扶持、版權(quán)結(jié)算的方式，扶持原創(chuàng)音樂人。
這直接與騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂等重點(diǎn)發(fā)力的原創(chuàng)音樂扶持計(jì)劃相重合。
還有不少互聯(lián)網(wǎng)公司也看準(zhǔn)了音樂市場(chǎng)的機(jī)遇，字節(jié)跳動(dòng)今年以來就動(dòng)作不斷。
2021年1月，字節(jié)跳動(dòng)上線音樂產(chǎn)品飛樂、音樂發(fā)行平臺(tái)BeatDynamic，對(duì)標(biāo)騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂，進(jìn)軍流媒體音樂；
4月，成立音樂事業(yè)部，音樂版圖包括負(fù)責(zé)國內(nèi)音樂業(yè)務(wù)的抖音音樂、中國音樂業(yè)務(wù)拓展部門，以及負(fù)責(zé)國外的海外音樂部門；
7月1日，有媒體稱字節(jié)跳動(dòng)已將音樂升級(jí)為P1優(yōu)先級(jí)業(yè)務(wù)，與游戲、教育業(yè)務(wù)平級(jí)。
嗶哩嗶哩也在1月初宣布與環(huán)球音樂達(dá)成長期深度戰(zhàn)略合作，環(huán)球音樂旗下MV作品已在B站正式上線。
隨著版權(quán)的“開放”，以及越來越多背景實(shí)力雄厚的參與者進(jìn)入這一領(lǐng)域，網(wǎng)易云音樂面臨的壓力可想而知。
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社區(qū)的通病是變現(xiàn)難
區(qū)別于傳統(tǒng)音頻平臺(tái)，網(wǎng)易云音樂的特點(diǎn)是社區(qū)屬性相對(duì)較強(qiáng)。
經(jīng)過多年發(fā)展，網(wǎng)易云音樂形成“歌曲/UGC內(nèi)容-互動(dòng)-興趣小組”的社交鏈路。
一方面，培養(yǎng)并增強(qiáng)用戶興趣，形成“培養(yǎng)用戶-需求用戶-購買”的付費(fèi)機(jī)制。
另一方面，形成基于興趣的差異化“用戶標(biāo)簽”，為各種品味用戶找到“共鳴”，增加客戶留存率。
根據(jù)Fastdata數(shù)據(jù)，網(wǎng)易云音樂用戶社區(qū)參與度最高。
截至2020年10月，網(wǎng)易云音樂用戶社區(qū)參與度達(dá)到25.9%，遠(yuǎn)高于QQ音樂的5.7%。主流音樂播放APP中，網(wǎng)易云音樂的社區(qū)屬性最強(qiáng)，UGC內(nèi)容也較為豐富。
天風(fēng)證券在研報(bào)中指出，在頭部音樂平臺(tái)中，只有網(wǎng)易云音樂擁有強(qiáng)社交屬性的社區(qū)業(yè)務(wù)。國信證券也看好網(wǎng)易云音樂的社區(qū)變現(xiàn)潛力，指出隨著網(wǎng)易云音樂版權(quán)逐步補(bǔ)全，社區(qū)壁壘將進(jìn)一步體現(xiàn)。
但是社區(qū)的優(yōu)勢(shì)真的能轉(zhuǎn)換成“賺錢”的勝勢(shì)嗎？
答案似乎是否定的。早前以社區(qū)概念上市的B站、快手、知乎三家，都對(duì)“社區(qū)”自我認(rèn)知極為明確。三家公司業(yè)績也無一例外的處于虧損中，其中原因可能是因?yàn)樽儸F(xiàn)難是社區(qū)的通病，我們逐一分開來講。
按照百度百科的解釋，B站是中國年輕世代高度聚集的文化社區(qū)，再加上二次元屬性，公司上市后一直被資本追捧。不過B站2020年年報(bào)中提到了一個(gè)重要風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)：
社區(qū)文化，這被管理層視為“至關(guān)重要”。年報(bào)中解釋：如果未能在目標(biāo)用戶群中維護(hù)文化品牌，運(yùn)營可能會(huì)受到重大不利。
為什么賴以生存的社區(qū)成了風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)？可能是B站一直沒有找到將粉絲變現(xiàn)的合理方式。
過去幾年，B站嘗試在站內(nèi)做了電商、直播、自制、游戲等等，但是給業(yè)績帶來的支撐并不大。2020年，在全球疫情反復(fù)的情況下，主營線上視頻和游戲的B站理應(yīng)業(yè)績有所好轉(zhuǎn)，然而卻僅交上來凈虧損30億人民幣的成績單，這虧損幅度比2019年擴(kuò)大了133.65%。
在知乎招股書中，“社區(qū)文化”也被視為核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。作為國內(nèi)碩果僅存的問答類社區(qū)，知乎的地位和影響力毋庸置疑，但是說到靠知識(shí)付費(fèi)來變現(xiàn)，可就有點(diǎn)力不從心了。
知乎在知識(shí)付費(fèi)大潮下延伸了鹽選會(huì)員、付費(fèi)咨詢、付費(fèi)專欄等變現(xiàn)方式，可這部分高知用戶并不追求能夠在知乎變現(xiàn)多少，只是以一般文人墨客的心在知乎上發(fā)表自己的言論，所以想要以內(nèi)容作為主要的變現(xiàn)方式還是不大行得通。
從數(shù)據(jù)來看，知乎知識(shí)付費(fèi)帶來的收入還不到總營收的24%，反而廣告收入占到了約63%（2020年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)）。
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那么知乎究竟是靠社區(qū)概念在賺錢還是一個(gè)廣告平臺(tái)，這值得深思。
快手招股書一開篇就提到“我們是領(lǐng)先的內(nèi)容社區(qū)和社交平臺(tái)”，但這種社區(qū)已經(jīng)被頭部家族壟斷，新用戶出頭難，一定程度上也意味著平臺(tái)對(duì)新加入創(chuàng)作者的吸引力有限，長久來看并不利于產(chǎn)品發(fā)展。
今年2月5日，快手在港交所敲鐘時(shí)，開盤股價(jià)飆漲194%，市值破1.39萬億港元成為港股第六大公司。但自2月下旬開始，快手股價(jià)表現(xiàn)一路下行，截止8月6日收盤快手市值僅剩3532億港元，用腰斬已經(jīng)形容不了其慘狀，這個(gè)幅度估計(jì)要從胸口開始斬。
還有豆瓣、貼吧、虎撲等等一系列社區(qū)幾乎都面臨盈利難題，綜合過來人的經(jīng)驗(yàn)，社區(qū)這本“生意經(jīng)”并不好念，網(wǎng)易云音樂引以為豪的“云村”可能離錢還很遠(yuǎn)。
未來重點(diǎn)是“破圈”
關(guān)于社區(qū)怎么賺錢的暢想，我相信網(wǎng)易內(nèi)部一定也有過討論，無論是廣告收入、會(huì)員付費(fèi)、版權(quán)轉(zhuǎn)讓還是周邊銷售，都是不錯(cuò)的嘗試。
但中國的數(shù)字音樂市場(chǎng)發(fā)展了十多年，帶給我們的經(jīng)驗(yàn)似乎就是，音樂本身不賺錢。
那么網(wǎng)易云音樂如何應(yīng)對(duì)這個(gè)問題？答案就是向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸。
招股書數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，網(wǎng)易云音樂入駐原創(chuàng)音樂人超23萬，原創(chuàng)音樂人作品在平臺(tái)歌曲播放量中的占比高達(dá)45%。2020年11月，網(wǎng)易云音樂發(fā)布的《中國音樂人生存現(xiàn)狀報(bào)告(2020)》顯示，單音樂人在網(wǎng)易云音樂平臺(tái)的累計(jì)線上收入最高者已超千萬元。
除了“拉攏”音樂人，網(wǎng)易云音樂還嘗試參與到“歌曲宣發(fā)”環(huán)節(jié)，憑借平臺(tái)優(yōu)勢(shì)幫助完成從創(chuàng)作者到聽眾粉絲的推廣宣發(fā)，進(jìn)而砍掉“中間商”（如經(jīng)紀(jì)公司、唱片公司等）環(huán)節(jié)。
截至2020年10月，網(wǎng)易云音樂用戶社區(qū)參與度達(dá)到25.9%，遠(yuǎn)超過QQ音樂的5.7%，這就為網(wǎng)易云音樂能從歌曲分發(fā)中獲益提供了重要的基礎(chǔ)。
除此之外，比較有意思的是，被網(wǎng)易云音樂視為優(yōu)勢(shì)的社區(qū)娛樂，在近幾年的發(fā)展上越來越“綜藝化”。
2020年8月，網(wǎng)易云音樂與新華社聯(lián)合推出微綜藝《不曾遺忘的符號(hào)》，通過“非遺曲藝+經(jīng)典金曲”的破壁結(jié)合，推動(dòng)非遺文化走進(jìn)大眾視野，在年輕群體中實(shí)現(xiàn)“出圈”。
10月5日，網(wǎng)易云音樂又上線《音樂好朋友》第三季，以廣受關(guān)注的情感話題為主題進(jìn)行歌曲改編，主打節(jié)目的故事性和治愈性。
其實(shí)這一點(diǎn)也可以理解，音樂類節(jié)目是觀眾喜聞樂見的形式之一，而且也是重要的流量來源。
以QQ音樂合作的《樂隊(duì)的夏天》第一季為例，據(jù)QQ音樂大數(shù)據(jù)顯示，《樂隊(duì)的夏天》的116首歌曲在QQ音樂的總播放量已高達(dá)5.7億次，收聽人數(shù)超過2920萬。
再加上近幾年“飯圈文化”出現(xiàn)，通過綜藝選拔音樂人和優(yōu)質(zhì)作品，靠優(yōu)質(zhì)作品吸引流量和會(huì)員付費(fèi)已經(jīng)形成一套完整的變現(xiàn)路徑，也是網(wǎng)易云音樂突破盈利難題的方式之一。